Sobre o projeto

Como a ascensão do branding como campo propõe a atuação do designer? Na atualidade, o branding tem influenciado significativamente a prática do design, integrando-o a estratégias de identificação e diferenciação no mercado. Para compreender essa relação, este trabalhou visou a explorar visualmente o conceito de marca, iniciando com uma análise histórica da evolução dos elementos gráficos usados para representar discursos e propriedades. São definidos os conceitos de Marca Antiga e Moderna para, então, caracterizar a Marca Pós-Moderna no contexto do branding.

A pesquisa examina seis marcas — Nike, Apple, IBM, Havaianas, Natura e Itaú — observando sua evolução com base em uma métrica fundamentada em referências da área. O estudo conclui que o branding, embora associado ao marketing e ao design comercial, transcende esses limites, possibilitando a criação de marcas gráficas para diferentes contextos sociais, como empresas, ONGs, museus e partidos políticos.

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