Sobre o projeto

Este trabalho propõe o desenvolvimento de um modelo de análise de marca baseado em três perspectivas: semiótica, sistêmica e estratégica. A pesquisa parte do entendimento de que a marca, hoje, vai além da diferenciação, atuando como elemento central na construção da identidade e relevância das organizações. A abordagem transdisciplinar envolve conceitos do design, da administração e do marketing, visando compreender como a marca se manifesta e influencia interna e externamente. O modelo divide a marca em três componentes — conceito, expressão e posicionamento — que geram, respectivamente, uma experiência, uma entrega e uma direção. Com isso, busca-se oferecer uma ferramenta analítica que colabore para o planejamento e fortalecimento das marcas no mercado contemporâneo.

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